《天下徽商》剧情围绕着明朝至清末时期，徽州商人的兴衰起伏展开。故事起始于明朝中叶，徽州商人凭借聪明才智和坚韧不拔的精神，在商海中乘风破浪，建立起庞大的商业帝国。他们经营茶叶、丝绸、瓷器等贸易，足迹遍布全国，甚至远涉重洋。

然而，随着时局的变迁，徽商也面临着前所未有的挑战。内部家族纷争、官宦贪腐、外商竞争等重重困境接踵而至，徽商们不得不面对种种艰难抉择。他们中的一些人坚持诚信为本，逆境中求生存；而另一些人则为了利益不择手段，最终走向了衰败。

剧情通过徽商的命运起伏，展现了他们在商海中奋斗的精神风貌，同时也反映了当时社会的复杂面貌。整部剧充满了浓郁的历史氛围和人文情怀，让人在欣赏故事的同时，也能感受到徽州文化的独特魅力。